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有些廣告,并不是所有人能夠看見

文章出處:網絡查看手機網址
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人氣:-發表時間:2016-01-06 10:00【

廣告是連接品牌與消費者的橋梁,這點眾所周知。

品牌想要將商品信息充分傳播并達到勸服目的,則需要充分了解消費者對廣告的認知和信息接受習慣,把握消費者與廣告在新的傳播環境下的關系變化。

可不曾想,現在廣告主們卻想出了新的了解消費者的路子,甚至廣告都不是面向所有人開放的,只有特定人群才能看見。難道廣告主們只想抓這部分的受眾嗎?

可口可樂:不是所有人都能看懂的廣告

為了推廣含有甜葉菊的綠罐可口可樂(CocaColaLife),可口可樂公司在丹麥做了一個新廣告。然而,這個廣告并非是所有的人都能看懂,這個由深淺不一的綠色與棕色組成的圓點圖像,卻只有8%-10%的人口能夠發現其中所隱藏的信息。

這幅以石原氏色盲檢測圖(ishiharatest)為主視覺的廣告圖,由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點組成,一般人無法辨識其中含義,僅有色盲癥患者能看見其后隱藏的Life字樣。

有些廣告,并不是所有人能夠看見

有些廣告,并不是所有人能夠看見

據統計在丹麥僅有10%的男性與0.5%的女性為色盲患者,因此保守估計僅有8%-10%的丹麥民眾能夠輕易解讀廣告信息。但作為提倡全民分享的可口可樂,為何會做只有特定人群才能看到的廣告呢?

為可口可樂策劃這次廣告的Essencius公司解釋說,廣告主要創意建立在“少數人”身上,進而激發“多數人”的好奇心,提高民眾的參與度,讓更多的人參與進來,并愿意去了解CocaColaLife這款飲料。

點評:雖然針對可口可樂此次推出的這一特定廣告,有媒體認為,這樣的廣告也許會冒犯到一部分色盲癥患者、或具有一定的排外性。但毋庸置疑的一點是,用少數人影響多數人,以小博大的策略或許更具看點。

AnarFoundation:用孩童視角看家暴

一個孩子盯著街頭看板上與他年紀相仿的模特,不自覺地碰觸自己的嘴角。這是西班牙一支只有孩子才懂的家暴廣告,必須從低角度才能看見看板里男孩臉上的瘀傷。

西班牙反家暴組織(AnarFoundation)設計了一款驚奇的戶外廣告牌,利用特殊印刷技術,專為孩童設計。這個戶外廣告從不同角度觀察會獲得不同的訊息。

當大人看到這則廣告時,畫面中只有一個憂傷男孩和一段文字寫著「有時候,虐待兒童的行為只有受害者才看得到?!苟院⑼牡鸵暯怯^看,他會看到一個遭到痛毆的男孩,還有截然不同的訊息:「如果有人傷害你,請請打這只電話,我們會幫助你?!?/span>

這個戶外廣告巧妙避開施暴者的視角,其實也是在隱晦的帶出只有受虐兒才懂的求救訊息。正如設計者表示,當受虐孩童上街時,施暴者很可能就站在身邊,將這些訊息隱藏起來對他們來說才有意義。

結語:廣告并不單單是廣而告之那么簡單的事,創意也并不僅僅是體現在文案、互動上,品牌們在贏得消費者的內心上,還有千萬種不同的玩法,以小博大,以點帶面,都是上上之策。

聚奇廣州廣告公司(www.mybassrocks.com)多年發展,匯聚了國內專業設計團隊,不斷超越自我與創新,擁有行業專業的全案品牌策劃設計能力。從品牌戰略規劃、品牌文化塑造到品牌形象設計,我們始終堅持全方位、立體化的精細服務。服務項目有:廣州畫冊設計、標識導視設計、標識標牌設計制作、環境文化設計、校園文化建設、廣州文化墻設計、廣告平面設計、品牌設計、標志設計、包裝設計、企業VI設計、活動策劃執行、榮譽史館設計等。


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